Почти половина РєСЂРѕСЃСЃРѕРІРѕРє РЅР° маркетплейсах являются контрафактом — результаты исследования ННЦК
Единственный маркетплейс, РЅР° котором РІ С…РѕРґРµ исследования РЅРµ было выявлено РЅРё РѕРґРЅРѕРіРѕ случая контрафакта спортобуви, — это Lamoda. Ozon Рё Wildberries демонстрируют уровень контрафактной продукции РѕР±СѓРІРё 53% Рё 56% соответственно. РќР° «РЇРЅРґРµРєСЃ Маркете» ситуация лучше — 22%
РњРѕСЃРєРІР°. 20 января. Р?НТЕРФАКС — Каждая вторая пара спортивных РєСЂРѕСЃСЃРѕРІРѕРє или кед РЅР° СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРёС… маркетплейсах является контрафактной, сообщила директор РђРќРћ «РќР°С†РёРѕРЅР°Р»СЊРЅС‹Р№ научный центр компетенций РІ сфере противодействия незаконному обороту промышленной продукции» («РќРќР¦Рљ») Р?СЂРёРЅР° Бушина.
«Р”оля контрафакта РєСЂРѕСЃСЃРѕРІРѕРє Рё кед РЅР° маркетплейсах составляет 49%. Рта внушительная цифра демонстрирует масштаб проблемы Рё необходимость принятия мер РїРѕ защите рынка», — сказала Бушина РЅР° пресс-конференции РІ центральном офисе «Р?нтерфакса» РІРѕ вторник, посвященной результатам проведенного РІ IV квартале 2025 РіРѕРґР° исследования РїРѕ определению доли контрафактной продукции РІ онлайн-каналах РЅР° рынке брендовой спортивной РѕР±СѓРІРё — РєСЂРѕСЃСЃРѕРІРѕРє Рё кед.
РџРѕ ее словам, «СЃСЂРµРґРё федеральных РѕРєСЂСѓРіРѕРІ антилидерами являются Северо-Кавказский федеральный РѕРєСЂСѓРі СЃ долей контрафакта 59%, Дальневосточный федеральный РѕРєСЂСѓРі, РіРґРµ выявлены 56% неоригинальной продукции Рё Северо-Западный федеральный РѕРєСЂСѓРі — 52%». «РќРµРЅР°РјРЅРѕРіРѕ лучше ситуация РІ Южном — 45%, Уральском Рё Центральном федеральных округах — РїРѕ 47%. Очевидно, что проблема контрафакта РЅРѕСЃРёС‚ общероссийский характер Рё его доля стабильно высока РІРѕ всех федеральных округах», — сказала Бушина.
РћРЅР° отметила, что исследование выявило серьезные различия РІ СѓСЂРѕРІРЅРµ контрафакта между маркетплейсами. «Р•РґРёРЅСЃС‚венный маркетплейс, РЅР° котором РІ С…РѕРґРµ исследования РЅРµ было выявлено РЅРё РѕРґРЅРѕРіРѕ случая контрафакта, — это Lamoda, что демонстрирует серьезный РїРѕРґС…РѕРґ Рє защите прав потребителей Рё брендов». «Ozon Рё Wildberries демонстрируют уровень контрафактной продукции РѕР±СѓРІРё 53% Рё 56% соответственно. РўРѕ есть каждая вторая реализуемая РЅР° этих площадках пара спортивной РѕР±СѓРІРё является контрафактной. РќР° «РЇРЅРґРµРєСЃ Маркете» ситуация лучше — 22%», — констатировала РѕРЅР°.
РџРѕ итогам исследования, «СЃР°РјРѕР№ покупаемой Рё подделываемой является спортивная РѕР±СѓРІСЊ марки Nike — 71%, что делает ее абсолютным лидером РїРѕ доле контрафакта», сказала директор ННЦК. «РЎР»РµРґСѓСЋС‰РёРј брендом РїРѕ окупаемости является Adidas, доля контрафактной продукции этой марки, реализуемой РЅР° территории составляет 45%. РћР±СѓРІСЊ марки New Balance, несмотря РЅР° меньшие объемы реализации, подделывается РЅР° высоком СѓСЂРѕРІРЅРµ, — 65%. Наименее подделываемые иностранные бренды спортивной РѕР±СѓРІРё РёР· числа изученных — это Puma Рё Reebok», — сказала РѕРЅР°.
Доля контрафакта варьируется РІ зависимости Рё РѕС‚ цены спортивной РѕР±СѓРІРё. Так, РІ РЅРёР·РєРѕРј ценовом сегменте — РґРѕ 3 тыс. СЂСѓР±. — 2/3 или 68% продукции является контрафактом, РІ следующем ценовом сегменте — РѕС‚ 3 тыс. РґРѕ 10 тыс. СЂСѓР±. — покупатели также сталкиваются СЃ большой долей — 52% контрафакта, РІ более РґРѕСЂРѕРіРёС… сегментах доля контрафакта снижается РґРѕ 32%. «РўРѕ есть исследование выявило четкую зависимость между ценовой категорией спортивной РѕР±СѓРІРё Рё долей контрафакта РІ ней», — заключила РѕРЅР°.
«РќР° маркетплейсах сосредоточена львиная доля интернет-торговли — 88%. Контрафактная продукция присутствует практически РЅР° всех площадках продаж, ценовых диапазонах Рё линейках брендов, что, безусловно, требует принятия мер. Однако отмечу, что РёС… эффективная реализация возможна лишь РїСЂРё консолидации усилий маркетплейсов, правообладателей Рё регуляторов. Только так удастся обезопасить рынок РѕС‚ подделок Рё укрепить доверие потребителей», — подчеркнула глава ННЦК.
В основу исследования легли: онлайн соцопрос 1070 покупателей брендовой спортивной обуви в 45 субъектах РФ во всех 8 федеральных округах (количество опрошенных в каждом федеральном округе пропорционально доле населения), а также полевое исследование рынка спортивной обуви, которое проводилось методом тайного покупателя. В рамках полевого исследования 1070 пар кроссовок и кед были заказаны на маркетплейсах, доставлены в пункты выдачи 45 регионов, а затем был проведен анализ приобретенной обуви на предмет ее оригинальности.
Вопросам противодействия незаконному обороту продукции на маркетплейсах и вообще в интернете уделяется, особенно в последние три года, большое внимание, отметил ответственный секретарь Государственной комиссии, директор департамента системы цифровой маркировки товаров и легализации оборота продукции Минпромторга РФ Владислав Заславский.
По его словам, в 2021-2022 годах госкомиссией были приняты ряд решений, которые уже реализованы маркетплейсами, в частности площадки реализовали стандарты саморегулирования, по которым они достаточно эффективно, хотя и с разной степенью эффективности, осуществляют проверку выставляемых на продажу товаров.
Р?тогом обсуждений стало принятие закона, РїРѕ которому СЃ 1 октября 2026 РіРѕРґР° маркетплейсы Р±СѓРґСѓС‚ обязаны проверять продавцов Рё товары через систему маркировки РІ соответствии СЃ установленными обязательными требованиями. Р’ настоящее время Минпромторг Рё Минэкономразвития Р Р¤ работают над РґРІСѓРјСЏ подзаконными актами, РІ которых Р±СѓРґСѓС‚ перечислены правила проверки, Р° также перечень проверяемых сведений Рѕ товаре (РєРѕРґ товара, наименование, разрешительная документация).
Он напомнил, что недавно Центром развития перспективных технологий (ЦРПТ), который является оператором системы маркировки, было подписано соглашение об информационном обмене с Wildberries и Ozon.
«Рто РІСЃС‘ делается РґРѕ того, как закон вступил РІ силу, то есть никто РЅРµ стоит РЅР° месте. Хотелось Р±С‹ поблагодарить Рё оператора, Рё маркетплейсы Р·Р° то, что РІС‹ РІСЃРµ двигаетесь РІ правильном направлении», — отметил чиновник.
Заславский обратил внимание, что представленные исследование касается только контрафакта, тогда как есть еще некоторые РІРёРґС‹ незаконной продукции. «РљСЂРѕРјРµ контрафакта еще есть РѕРіСЂРѕРјРЅРѕРµ количество фальсификата, есть прямые контрабандные поставки, есть неучтенка, СЃ которой РЅРµ платятся налоги. Р’ общем, многообразие незаконного оборота очень велико. Система маркировки РЅР° сегодняшний день является наиболее эффективным инструментом для пресечения всех незаконных РІРёРґРѕРІ оборота, включая контрафакт», — сказал РѕРЅ.
В то же время, добавил он, в РФ нарушение прав интеллектуальной собственности пресекается только по заявлению правообладателя, и полномочий для самостоятельного выявления таких товаров на рынке у органов власти нет. Система маркировки же может дать участнику товарооборота, который считает, что его права нарушены, полную информацию о движении товара для его отслеживания, но не подтвердить или опровергнуть наличие у того или иного лица права на интеллектуальную собственность.
Р’ СЃРІРѕСЋ очередь президент Ассоциации компаний интернет-торговли (РђРљР?Рў) Артем Соколов отметил, что одежда Рё РѕР±СѓРІСЊ РІ целом составляют примерно 15% продаж РѕС‚ всех товарных категорий РІ интернете, поэтому результаты исследования впечатляют.
«Р?нтернет-площадки давно проверяют маркировку товаров РїСЂРё РёС… поступлении РЅР° склады, поэтому СЃ товаром РІСЃРµ должно быть нормально. РњС‹ РёСЃС…РѕРґРёРј РёР· того, что, если маркировка наличествует, для нас это признак того, что товар легально обращается РЅР° территории Р Р¤», — сказал Соколов.
РџРѕ его словам, только Р·Р° прошлый РіРѕРґ было оцифровано 34 млн различных артикулов РЅР° маркетплейсах, РєРѕРіРґР° предприниматели добровольно подгрузили сертификаты соответствия. «РќР° РјРѕР№ взгляд, нужно выдавать РєРѕРґС‹ маркировки только тем организациям, тем импортерам, которые подтвердили СЃРІРѕРµ право РЅР° реализацию той или РёРЅРѕР№ продукции, РЅР° ее РІРІРѕР·», — сказал Соколов.
РћРЅ подчеркнул, что Сѓ брендов, которые присутствуют РІ Р Р¤ (РІ отличие РѕС‚ ушедших РёР· Р Р¤ иностранных компаний), есть достаточно широкий инструментарий мер РїРѕ защите СЃРІРѕРёС… прав, который оперативно срабатывает. Соколов напомнил, что Сѓ покупателя всегда есть возможность отказаться РѕС‚ товара. РџРѕ данным РђРљР?Рў, только 5% заказов возвращается покупателями, как правило, РЅРµ РїРѕ причинам того, что товар РЅРµ является оригинальным.
РџРѕ мнению председателя президиума Ассоциации компаний розничной торговли (РђРљРћР Рў) Станислава Богданова, результаты исследования РіРѕРІРѕСЂСЏС‚ Рѕ необходимости усилить контроль над оборотом товаров РЅР° цифровых платформах Рё усовершенствовать его инструменты, Р° также «СЃРѕРІРµСЂС€РµРЅСЃС‚вовать законодательство СЃ точки зрения ответственности площадок Р·Р° реализацию товаров».
«РљРѕРЅС‚роль товаров должен осуществляться РїРѕ всей цепочке РѕС‚ производителя Рё поставщика РґРѕ покупателя, РІРЅРµ зависимости РѕС‚ того, РїСЂРѕС…РѕРґСЏС‚ РѕРЅРё через инфраструктуру платформ или доставляются СЃРІРѕРёРјРё силами. Р? РІ том, Рё РІ том случае должен быть контроль. Рђ потребитель обязательно должен иметь право Рё возможность убедиться, что есть маркировка через площадки, РЅР° которых продаются такие товары», — сказал Богданов.
Р’ СЃРІРѕСЋ очередь председатель общественного совета (РћРЎ) РїСЂРё Роспотребнадзоре, председатель общественной организации РїРѕ защите прав потребителей «РћР±С‰РµСЃС‚венная потребительская инициатива» Олег Павлов заявил, что проводимый РћРЎ мониторинг примерно соответствует результатам представленного исследования.
«Р”ля потребителя сейчас единственный надежный Рё достоверный ориентир — это цифровая маркировка. Р? РјС‹ призываем ею пользоваться. Потому что страдают РЅРµ только потребители, страдают добросовестные отечественные производители, которые РЅРµ выдерживают конкуренции СЃ нелегальной продукцией, РІ том числе СЃ контрафактной, страдают добросовестные импортеры, теряет деньги федеральный бюджет», — сказал Павлов.
РћРЅ добавил, что, «РµСЃР»Рё практика цифровых площадок позволяет минимизировать наличие контрафакта для каких-то условно приемлемых величин, значит, такие механизмы должны становится обязательными требованиями для всех компаний РЅР° рынке», что позволит решить главный РІРѕРїСЂРѕСЃ — защиты прав потребителя.
