Таргетолог

Таргетолог – это специалист, который занимается настройками и запуском рекламы в соцсетях. Происхождение названия этой профессии связано с простым английским словом “target” или цель. Целью здесь служат пользователи – будущие клиенты бренда или подписчики блога. В этой статье подробно рассказываем об основных обязанностях таргетолога, его базовых навыках и средней зарплате специалиста.

Обязанности

Суть работы таргетолога – продвижение бизнес-аккаунта или профиля блогера для увеличения охватов, показов и вовлечённости аудитории. Вот что входит в обязанности таргетолога.

Анализирует продукт и целевую аудиторию

Чтобы определить, какие креативы и методы продвижения лучше применить, таргетолог изучает продукт или бренд, конкурентов и целевую аудиторию. Эти сведения специалист может почерпнуть из предыдущих проектов компании или открытых источников в интернете.
Перед стартом сотрудничества со специалистом компании делают бриф. Это документ, в котором фирма прописывает цель проекта и намеченные результаты. В нём также содержится ответы на вопросы о компании, товарах, линейках и набранной аудитории.

Собирает и сегментирует аудиторию

Сведения из брифа компании и открытых источников помогают специалисту нарисовать чёткий портрет целевой аудитории. Он состоит из таких параметров, как возраст, пол, хобби, проблемы, потребности, профессии и геолокация. При этом нужно понимать, как продукт решит проблемы покупателей, а также составить ответы на возможные возражения.

Специалист также изучает активность целевой аудитории. Он выясняет, какие группы нравятся пользователям больше всего, в какое время они заходят в соцсети и на какие публикации реагируют чаще. Для этого можно воспользоваться модулем Статистика от сервиса LiveDune. Здесь вы найдёте графики и таблицы, отображающие активность аудитории, а также оптимальное время для постов.

Создаёт креативы

Начинающие таргетологи обычно занимаются созданием креативов сами. Но если специалист работает в команде, то обычно эти задачи передаются дизайнерам или копирайтерам.

При этом таргетолог должен точно понимать, как составить объявление так, чтобы привлечь новых пользователей на канал или группу в соцсетях. Специалисты также могут работать с готовыми объявлениями от заказчиков, немного их корректируя.

Чтобы запланировать выход рекламного поста в канале Телеграма или группе ВКонтакте, попробуйте Автопостинг от LiveDune. Здесь вы можете набросать примерный текст для публикации через AI-помощника, а также наложить фильтр или обрезать фото для поста. В модуле можно работать вместе с командой, причём каждый участник может планировать выход своей публикации без доступа к паролям.

Занимается рекламой – тестирование, анализ, настройки

Не всегда получается найти нужные слова в рекламных объявлениях для эффективного продвижения профиля в соцсетях. Таргетолог тестирует несколько видов рекламы, анализирует её и изменяет настройки. Он также отслеживает статистику в рекламных кабинетах. Специалисты рассматривают маркетинговые показатели: цена показа, их количество, число кликов, CAC, CTR.

Если рекламная кампания не достигает намеченных результатов, то специалист меняет настройки показов объявлений, формулировки в креативах или параметры аудитории.

Ключевые навыки

• Умение анализировать информацию. Примерно 2/3 своего времени специалист посвящает анализу информацию об аудитории, тестированию новых креативов, оптимизации стратегии.
• Навыки командной работы. Таргетолог часто сотрудничает с SMM-специалистами, копирайтерами и дизайнерами. Поэтому ему нужно уметь объяснить свои идеи, не создавать конфликтные ситуации и давать обратную связь.
• Креативность. Специалистам нужно не просто следовать трендам, но и создавать свои креативы.
• Внимательность. Навык понадобится в составлении рекламных объявлений, контент-плана и ведении рекламного кабинета.
• Устойчивость к стрессу. При продвижении бизнес-аккаунта могут появиться неожиданные ситуации – новые законы, неожиданное поведение пользователей, неэффективность рекламы. Нужно быть готовым адаптироваться к новым обстоятельствам.

Чтобы сократить время на выполнении рутинных операций, нужно изучить сервисы для автоматизации процессов. Для анализа выполненной рекламной кампании нужно ознакомиться с системами аналитики. Самые популярные – «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.

Кроме того, таргетолог должен иметь навыки работы с табличными документами по типу Excel или Google-Таблицы. Отчёты, выгруженные в этих форматах, помогают быстро проанализировать полученные результаты и сделать выводы. Результаты по статистике профилей в социальных сетях можно выгрузить через LiveDune за 5 минут в формате PDF или Google-Презентации.